凯发k8娱乐官网下载照明品牌建造初显成效,LED新晋企业渐露头角

2018-08-13 16:59 作者:公司公告 来源:www.k8.com

  照明品牌建造初显成效,LED新晋企业渐露头角

  

国家半导体照明工程研制及工业联盟咨询部 刘毅

  企业品牌,是企业使自己的产品或效劳有别于其他竞赛者、以便于商场和用户正确辨认的特别标志。品牌一旦取得了消费者的认可,构成品牌忠诚度,就能牢牢占有商场,成为企业长盛不衰的取胜法宝。各职业品牌的展开史无不证明了这一点。

  近几年来,918博天堂.com,跟着LED职业的迅速展开,LED照明职业在技能研制和产品开发方面取得了很大的展开,逐渐从产品竞赛阶段进入途径和品牌竞赛阶段。翻开终端商场,树立自己的品牌现已成为LED企业面对的首要问题。2013年LED照明商场的快速发动,无疑给整个LED职业带来了巨大的动力。可是,LED照明年代新进入者的急剧添加也给从事照明的企业带来了新的应战。照明企业的竞赛比传统照明年代愈加剧烈,前有传统的“土豪”,后有LED“新兵”。在未来的商场竞赛中,如企业不能树立起自己的品牌,将可能在菲薄的赢利下,被商场淹没在价格竞赛的大潮中。

  

  为了支撑国家半导体照明工程研制及工业联盟建议的《2013年半导体照明职业年度评选》作业,为LED热销品牌企业评选供给客观根底的调研数据参阅,笔者造访了华北、华东、华南三个区域商场,随机访问了200家经销商及收购客户,对LED照明品牌的建造状况及认知状况进行了解调研。

  从华北、华东、华南三个区域全体查询的归纳成果来看,进入客户重视度前20名企业依然以传统照明企业为主,特别本乡“土豪”遭到较多的重视。雷士照明、佛山照明、欧普照明通过十多年的堆集,在LED照明年代依然连续了传统照明年代的优势位置,在经销商及客户心目中依然坚持了较高的认可度和忠诚度。在品牌认知查询中,被重视度依然坐落前三甲。紧随其后则是世界“土豪”欧司朗,飞利浦,摆放第四位和第五位。

  

  尽管传统照明企业风貌不减,但以LED技能见长的LED新晋企业的照明品牌建造也现已初现成效,锋芒毕露,紧追传统照明企业品牌。查询成果显现,在品牌认知度前20位的企业中,有7个LED新晋企业照明品牌进入前20队伍,占比高达35%。其间,勤上光电以近70的重视度摆放查询成果第六位,还有木林森、亿光电子也进入前十位。剖析内涵原因,这与重视品牌建造严密相关。勤上光电公司长时间都十分重视品牌建造,不仅在央视长时间进行广告投入,而且2011年开端到现在为止,公司现已在全国部分地区布局140多家专卖店,展现其品牌形象,并方案未来一年之内要在全国各地打造1000家以上的专卖店。别的亿光电子从2013年年头展开自主照明品牌建造,自建途径系统,与职业媒体深度协作,进行了大规划、系统化的全国LED照明常识宣讲宣扬活动,大幅提高了其在终端途径的品牌知名度和认知度,取得了较好的成效。此外,进入认知度前20位的其它新晋LED企业还有同方照明、史福特照明、洲明科技、九洲光电等几家企业。这些企业通过近年来的堆集,依托本身的归纳实力或产品立异特征,也在照明商场中逐渐树立起了本身的影响力。

  

  另从产品的热销状况来看,处于商场一线的经销商普遍以为传统照明企业的LED照明产品出售状况较好,而新进LED企业品牌则相对弱一些。前五位出售状况较好的企业有飞利浦、欧司朗、欧普照明、佛山照明、雷士照明,根本均是传统年代的知名品牌企业。LED新晋企业中,只要木林森和亿光电子遭到较多的重视,跨入前10队伍。因为传统企业在快速转型之后,依托其在职业中长时间树立的品牌影响和途径优势,可以较快的从量上取得打破,所以仍在LED照明商场出售中占有优势位置。可见在未来较长的一段时间内,LED企业途径和品牌建造仍将成为企业作业的重中之重。

  CSA Consulting以为,通过近几年的迅猛展开,我国LED照明使用工业现已逐渐构成规划,估计2013年工业规划有望打破680亿元,国内商场浸透率也有望到达10%。无论是LED新晋企业仍是传统照明转型企业,都面对重写商场格式、提高重塑品牌的严重机会。可是,LED照明年代企业竞赛必将愈加剧烈。我国现在照明职业企业有一万多家,且绝大部分已转型LED照明,要想在很多的竞赛对手中锋芒毕露,并在商场竞赛中取得一席之地,品牌建造刻不容缓。

  首要,企业除了要有规划地进行宣扬推广之外,还需要在产品的继续立异、产质量量、产品供货、售后效劳等方面全方位下功夫,才干树立起在消费者和经销商眼中的认可的品牌,取得相应的品牌溢价,从而在久远的竞赛中胜出;其次,LED照明企业要取得的久远的展开,不行盲目的跟从商场进行价格博弈。剖析当时商场企业间呈现价格战和恶性竞赛的原因,是竞赛对手多,产品同质化的成果。企业有必要找准本身定位,精确知道自己的优势和缺乏,活跃瞄准自己的方针商场,凯发k8娱乐官网下载。提高技能水平,加强产品立异,探索差异化展开的路途,创建本身的技能、本钱优势及本身特征,而且一定要守住质量底线。跟着国家标准和认证系统的健全和标准,重视质量和品牌的企业必将取得更久远的展开。