运筹帷幄凝聚共识——中国农业区域公用品牌运营闭门会成功举办

2019-06-20 20:56 作者:产品案例 来源:www.k8.com

  6月3日至5日,2019中国农业区域公用品牌运营闭门会召开,来自大江南北的15个农业区域公用品牌单位有关负责人,以及多位专家、学者和相关业界人士等80余嘉宾,齐聚浙江丽水下南山村,闭门研讨农业区域公用品牌的运营之道,深度分析当前品牌运营过程中所面临的挑战、制约和困难,以共同寻求破解路径,为推进中国农业品牌化战略出谋划策、凝聚共识。

  2019中国农业区域公用品牌运营闭门会由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心与浙江永续农业品牌研究院联合主办,芒种品牌管理机构承办,燧人影像和兆丰年文化共同协办。

  浙江大学CARD 中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云是农产品区域公用品牌的首倡者。十余年来,胡晓云不断深耕理论研究,并且领衔团队将理论运用于实践,为丽水山耕、烟台苹果等百余个品牌进行了品牌战略规划。这些品牌中,已有不少收到明显成效,但同样也有许多品牌在运营中遇到问题,一时难以破茧成蝶。

  胡晓云在开场致辞中谈到,当前,中国农业区域公用品牌运营面临五重挑战,即意识环境、机制环境、人性环境、人才环境、经验环境的挑战。但她强调,尽管当前品牌运营面临诸多挑战,在这样一个经济社会快速转型发展、消费快速升级的时代,尤其是在全球竞争的话语体系中,《创造101》完美收官 中国偶像产。中国农业必须补上品牌化的短板,并且以品牌化来倒逼规模化、标准化,倒逼产品力的提升与成长,用品牌战略来撬动当地的农业经济;提倡用区域公用品牌背书、协同企业品牌、产品品牌,实现共同发展。

  胡晓云强调,闭门会的宗旨,是根据目前各种运营模式的运营情况,进行中国农业区域公用品牌运营管理经验、难点、痛点的交流,并形成运营共识。

  4日上午,中国农业区域公用品牌不同运营机制案例分享专场,由浙江永续农业品牌研究院执行院长李闯教授主持。丽水市农业投资发展有限公司副总经理刘志龙、内蒙古巴彦绿业实业有限公司董事长魏玉海、聊城市农业农村局科长白正秋、烟台市苹果协会会长姜中武、长治市农经局局长丁向东、吉林省长白山人参有限公司董事长王淑范、贵州省毕节珍好农特产品开发有限公司总经理谌放等分别代表丽水山耕、天赋河套、聊胜一筹、烟台苹果、长治神谷、长白山人参和毕节珍好7个区域公用品牌介绍运营情况。与以往不同的是,此次不单单是背景和经验的分享,更集中于提出问题、讨论问题、分析问题和解决问题。

  在这7个区域公用品牌之中,运营主体既有国有公司,也有政府职能部门,还有行业协会、农民专业合作社联合会以及民营公司。在不同运营模式下,在不同的运营阶段,各自都具有哪些优势和不足?碰到了哪些问题,哪些是共同性的,哪些是个性的?哪些问题已经得到了解决,哪些又正在谋划之中?4个小时里,分享嘉宾畅所欲言,与会者聚精会神。

  针对提出的各种问题,下午,由芒种品牌管理机构总经理庄庆超主持展开自由交流。www.ag88.com,除上午分享的7个品牌之外,象山柑橘、万荣苹果、庆安大米、巴味渝珍等品牌的代表同样纷纷发言。

  在谈到母子品牌的关系时,农民日报高级记者、浙江大学中国农村发展研究院董事蒋文龙表示,区域公用品牌有着独特的职能定位,可以快速提高品牌的市场知名度,为企业进入市场降低成本和风险,扶持企业产品品牌成长,当企业产品品牌发展到一定阶段,有足够的能力以自有品牌进入市场时,可以反哺区域公用品牌成长,母子品牌之间是协同并进的关系。

  芒种品牌管理机构总经理庄庆超认为,处理区域公用品牌和企业产品品牌,可以根据两者各自的资源禀赋,形成强链接和弱链接两种形式:针对小散弱的企业产品品牌,以强链接的形式,扶持子品牌成长;而针对已有一定知名度和影响力的企业产品品牌,可以以弱链接的形式,凸显区域公用品牌的背书作用。

  吉林省参业协会秘书长王雅君在交流中谈到,政府、协会、运营公司三者之间应当具有清晰的职责划分。以长白山人参为例,参茸办、种植联盟、人参协会、运营商,各方分工明确,各自围绕长白山人参的政策、种植、加工、营销等各环节,开展有条不紊的工作。

  通过八个多小时的深度交流与探讨,基本形成了中国农业区域公用品牌运营的八项共识。

  5日上午,与会嘉宾们还实地参观了丽水市百兴真菌生物科技有限公司、丽水山耕梦工厂、丽水鱼跃酿造有限公司、花园小镇旅游地商品体验中心。期间,在丽水山耕梦工厂,芒种品牌管理机构总经理庄庆超和丽水山耕梦工厂总经理屠剑辉,共同为芒种品牌管理机构观察工作站揭牌。

  参加此次闭门会的品牌还有荆品名门、武阳春雨、东白、三衢味、莲乡西遇,以及浙江畅享生态农业发展有限公司副总经理郎庆龙,中通商业副总裁施昌彦,丽水学院商学院副院长廖峰,北京海桥市场推广有限公司董事长樊旭兵,丽耕科技总经理朱振昱,浙江永续农业品牌研究院副院长方赞文,芒种品牌管理机构董事魏春丽,燧人影像传播机构总导演蒋凭轩,兆丰年文化总经理王东升,芒种品牌管理机构常务副总经理杨巧佳等。

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